Celia jest marką, która pojawiła się na polskim rynku w 1959 roku dzięki spółce Inco-Veritas. Wtedy to dwaj inżynierowie, wypracowali recepturę pomadki do ust , której nadali wdzięczne imię Celia.

Ta nazwa stała się rychło znakiem towarowym wszystkich produktów które powstały w zakładach produkcyjnych Celii.
„Dama z kwiatkiem” w kształcie kamei i charakterystyczne liternictwo stały się odtąd znakiem rozpoznawczym firmy. Wizerunek ten szybko stał się symbolem i wyznacznikiem kobiecego piękna. Matka i córka z pokolenia na pokolenie przekazywały sobie sekret kosmetyków Celii, wiedząc, że z tą marką wiąże się doskonały efekt i sprawdzona jakość produktów.

Marka szybko znalazła swoje grono odbiorców zarówno wśród młodych, jak i tych bardziej dojrzałych pań, ponieważ miała w swoim asortymencie całe mnóstwo kosmetyków dla różnych grup wiekowych. Rokrocznie wprowadzano na rynek kilka nowości, które bardzo szybko zyskiwały aprobatę w oczach swoich odbiorców.

Pojawił się znakomity prasowany puder i dichromatyczne emalie do paznokci oraz całe zestawy do wykonywania makijażu(tzw. kasety, pierwsze cienie perłowe dwukolorowe).

Panie na co dzień wykorzystywały sygnowane przez Celię pudry, cienie do powiek, dezodoranty, wody toaletowe, perfumy a także pielęgnacyjne kremy i mleczka do twarzy i preparaty do włosów. Producenci kosmetyków marki Celia nie ustępowali ani na krok zachodnioeuropejskim koncernom, które zajmowały się branżą kosmetyczną.

Nic dziwnego, że produkty marki otrzymały wiele nagród i wyróżnień. Niestety w latach 90 skończyła się dobra koniunktura dla Celii.
Rynek, który poszedł do przodu zostawił w tyle rodzimą formę. Firma zaczęła odstępować od nowoczesnych trendów, nie dbano o marketing i reklamę.

Mimo tych trudności Celia jest ciągle rozpoznawalna na rodzimym rynku.

Od października 2007 firma DAX Cosmetics przyjęła pod swoje skrzydła Celię. Odpowiednia kampania reklamowa ma przywrócić jej świetność i sprawić, że na nowo zakróluje na toaletkach swoich użytkowniczek.

Na nową twarz Celii wybrano Laurę Łącz, aktorkę, doskonale wpisuje się w filozofię tej znanej Polkom już od blisko 50. Hasłem reklamowym kampanii jest „Celia. Pokolenia pięknych Polek”.

Firma chce również rozszerzyć swoją ofertę o kosmetyki pielęgnacyjne, skierowane do odbiorcy 40+, ponieważ ma ona być skierowana do kobiet w tym przedziale wiekowym. W skład serii kolagenowej, która jest przeznaczona do skóry dojrzałej wchodzą: kremy, mleczko, tonik i maseczka.